猫哥餐饮品牌如何起个能招财的好名字

“品牌打造从起名开始，名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上，在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。！”

你有没有发现?

做的好的餐饮品牌，它们的名字都很好听，也好记

你有没有反思过?

你的品牌做不好、做不大，会不会是输在名字上呢？

品牌经营虽然是个多维度的结果，

有个好名字，生意不一定好，

但不好的名字，生意一定不会好！

为什么说好的品牌名如此重要？

看看特劳特全球总裁怎么说的

好名字成就好生意，如果名字不好，很难做起来，就算做起来的，也要比名字好的品牌多花费大量的人力、物力、财力！#起名#商标#品牌

《定位》一书中，专门有一章来介绍：

名字的威力

名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上，在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。

过去管用的东西，现在或将来未必管用，过去产品少，信息传播量小，名字没那么重要。

然而，如今一个苍白无力，毫无意义的名字已经难以进入心智，你应该寻找的是一个可以开启定位程序的名字，这个名字能够告诉潜在顾客产品的主要利益点是什么？

有的人说，像“某某某”这种名字，不也很好，现在谁都能记得住，说这话时，你可要考虑清楚，这个品牌推出的时候是什么年代，那时候什么样的竞争环境，另外你要看看他们投入了多少的广告经费，才能达到今天的效果。

简单点说，为什么要起个好名字？

因为时代变了，现在是信息爆炸时代，每个人每天都在接触海量的信息，接触信息的渠道多种多样，信息的形式也是碎片化的，不可能再像以前一样，投个央视广告就能在全国市场打下一片天，那个时代已经一去不复返了。

餐饮行业本来就竞争激烈，所以我们就要从起名开始，一开始就要寻求最优的策略，好的品牌名字本身就具有高效率或者提高效率的作用

但现状又是怎样的呢？

很多餐饮创业者都在自嗨式起名！

不信？先给你的品牌名打个分吧！

这里我要引入一个模型：

猫哥品牌起名打分金字塔模型

这个模型，从下到上，一共分为5层，每层20分，60分以上及格，60分以下，可以考虑改名了！

1、能注册商标

2、好听好记

3、好传播

4、能引起正向联想

5、自带定位功能

很多品牌名连第一关都过不了！

下面，让我们来依次分析:

第一、必须能注册商标（这是品牌的必要条件）

如果你的品牌名字，不能注册商标，就意味着得不到任何保护，法律不承认，所有人都可以用你的名字，甚至可能还会牵扯到其它问题，你的品牌名字就没有任何价值

商标不能注册的3种情况：

1你的品牌名，早就有同名注册商标存在了

2你的品牌名，早就有近似商标存在，导致现在的名字不可能注册下来

3你的品牌名，不符合商标法的商标规范，无法注册为商标

这几种情况，都会导致你的品牌名无法注册商标

无法注册商标必然就会导致很多问题的发生

1、别人都可以叫这个品牌名，你无法维权，你对这个品牌的投入可能为别人做了嫁衣，导致山寨横行

鹿角巷，因为商标保护不利，导致山寨横行！

喜茶前身“皇茶”，因为商标问题，花费70万买”喜茶“商标改名

2你用的这个品牌名，有可能早就有同名注册商标存在，导致侵权，面临侵权风险被索赔

你起的品牌名，可能市场上已经有同名注册商标在先使用了，你却不知道，自己也不懂的去查询或者注册，自己还傻乎乎的去宣传做大，岂不知，你正在违法，随时面临处罚和赔偿

3、不注重品牌保护，如果被别人提前注册成功，你可能竹篮打水一场空，被迫改名或面临索赔，骑虎难下，备受煎熬

4、注册商标的品类不足，业务需要的商标类别没有全部保护，就会让其它人有可乘之机，导致你将来业务扩展受限制，面临风险

这一切的后果，就是导致你所花费的时间、精力、大量的金钱，全都没有品牌资产来承接，相当于打了水漂，给自己造成很大的麻烦。

更有可能形成恶行循环，做的越大，坏处越多，麻烦越大，最后有可能生意被搞死，倾家荡产也不无可能。

所以说

不注册商标的品牌名就是炸弹、是毒药！

因此，我们必须把注册商标放在第一位

不注册商标，一切打水漂！记住这句话！

不能注册商标的品牌名，直接打0分，上面的4层就不用分析了。

必须马上改名！

第二、好名字要好听好记

好听，首先要没有负面影响，有些名字，一听就感觉不怎么样。

在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，导致中国可口可乐的销量一直上不去。

意识到问题后可口可乐及时刹车，改名“可口可乐”后，打开了市场，这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。

黄磊与孟非，合作开了一家火锅店，二人名字中各取一个字，黄磊的“黄”，孟非的“孟”，组成了“黄粱一孟”作为火锅店的品牌名。虽然两位是超级大IP，人脉广泛，影响力大，但“黄粱一孟”听起来就是“黄粱一梦”。这个名字含有强烈的负面认知，“虚幻不能实现的梦想”，“美好的事物，转眼即空”，“黄了”。你会带女朋友来这儿约会吗？会带合作伙伴来谈合作吗？

“黄粱一孟”，终究是黄粱一梦，关门大吉。

叫了个鸡、叫个了鸭、饭醉团伙、渣男夜宵、楂男山楂汁、菊花开，这些名字同样有强烈的负面认知，缺乏好感，应该尽快改掉。

史玉柱曾经说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

拿你的品牌名，找周边的人做测试，看看他们能否一下就行记住，或者重复多少次才能记住，记住之后是否容易忘记？

请自检，你的品牌名是否便于记忆？

第三、好名字利于后续传播

利于传播的名字会节省大量成本。好传播的名字应该做到如下几点:

1）首先不要使用生僻字

犇羴鱻，三头牛，三只羊，三条鱼，估计很多人只能这样读；biangbiang面，电脑根本都打不出来；

大龙燚，四个火的“燚”字，很多人不认识；莜面村的“莜”字，十八汆的“汆”，“饣它汤”的“饣它”字，看起来好像认识，但又不知道怎么读，担心读错了丢人。所以，别人问你吃了什么，你只能张着嘴吧，说不出来。因此品牌就失去了口头传播的机会。

2）不要用外文，起中国人能看懂的名字

崇洋媚外的时代过去了，国外的现在也不一定香了。以前起名很多喜欢用英文，或者英文的音译，顾客对这种名字是无感的。

汉语是我们的母语，汉字是我们最熟悉的文字。放弃我们熟悉的汉字，采用英文字母、日语、韩文，或几种组合，既不便于阅读，又不便于搜索。

使用外文或几种文字、字母、数字混拼，在女装行业是重灾区，到很多商场去，看着门头，还以为到了国外，一样蒙圈。

3）发音要通畅、避免闭口音

品牌名避免闭口音，尤其是最后一个字，开口音声音洪亮，闭口音嘴巴张不开，通过声音传播就很弱。深圳有家酸菜鱼品牌——渔语鱼，张嘴读一下，感受一下。读的人难受，听的人懵逼。

第四、能引发正向联想

通过名字就可能联想好的方面

1联想到相关品类

2联想到相关画面

3联想到相关感觉

4联想到相关情绪

好的品牌名能够联想到品类，或者品类功能、特性、场景等，通过名字就知道是做什么的，或者有什么功能、特性。

戴家村，第一联想是一个村子，改名为“炊烟时代”后，变得文艺了，像一部文学作品或影视作品，最近去掉了“时代”二字，只保留了“炊烟”，这就很容易联想到餐饮，同时炊烟袅袅的画面感出来，既便于记忆，又暗示着美味可口。

北斗星，第一联想是北斗导航，或者指南针之类的户外产品，改为“小放牛”后，牧童放牛的画面就出现在脑海里了。

同新，改为“费大厨”后，感觉厨艺涨了一大截；

双种子，改为“真功夫”后，感觉厨艺精湛了很多。

所以说，品牌名能引发正向联想的话，效果就会非常好，如果引发了负面联想，可能就会对顾客选择造成困扰。

举个负面例子：

俏江南，第一联想是粤菜或杭帮菜，而它实际经营的却是川菜。想吃川菜的，认为它是杭帮菜，想吃杭帮菜的进去一看是川菜。俏江南的名字是很失败的。

第五、好名字，准确定位，抢占品类，锁定赛道

好名字一看就知道是做什么的

比如我们自己起的品牌名：

炒饭熊，一看就知道是做炒饭的

好鲅鲅，一看就知道是做鲅鱼相关的

哈哈蟹，一看就知道是蟹、海鲜类相关

能够自带准确定位属性的名字是最好、最优秀的名字！而且这些名字，非常有画面感，利于打造成卡通形象。

当你了解猫哥品牌起名打分模型后

那如何起一个好的品牌名呢？

大家都知道，现在为品牌起个好名字，越来越难，两个字的名字基本被注册完了，三个字的名字，注册起来也存在一定难度，随便起个名字顾客又记不住。

针对餐饮行业，我分析了多个餐饮品牌名字，翻阅大量资料，找到了一个突破大脑防线的心法，按照这个方法起名，能够轻松突破顾客大脑防线，让你的品牌名，一听就能记住，而且能够正向联想，自带品牌定位。

我将这套定位式起名方法总结了下来，形成了我的课程《猫哥品牌起名战略1.0》，并在以后的日子里不断迭代完善

哪些人必须学？

1、想打造自己的品牌的创业者

你必须看，帮你少花冤枉钱，避坑，提高成功率

2、品牌咨询行业人员

可以从起名的这个维度为你开拓思路，帮你更好的服务你的客户

3、打算从事商标投资的人员

告诉你怎样起一个好卖的商标名字，商标是一本万利的投资，注册一个商标几百块，转手可以卖到几万到几十万、几百万甚至几千万。

学这门课程的好处？

正确开启品牌思维，杜绝自嗨式起名

1、改变你的思维，帮你构建品牌资产意识

2、改变你的视角，帮你构建用户视角

3、帮你避坑，一个不好的名字真有可能坑的你倾家荡产

4、帮你省钱，一个好名字可以帮你省千万广告费

5、帮你赚钱，一个好名字可以提高创业成功率

6、帮你投资，一个好名字注册成商标，转手增值几十倍、几百倍

题外:一个以小搏大的商机

商标注册与投资转让，将是一个非常好的低成本、高增值项目。

注册商标转让价格在几万、几十万甚至几百万，也即是说花几百元注册一个商标，一年后就可以增值几十倍、几百倍。商标注册就像一个放大器，名字越好越值钱！就像前些年的域名投资领域一样。

随着好名字越来越成为稀缺资源，知识产权保护的力度加大，这一行业将充满了无限想象的机会。

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