撕掉高糖标签,元气森林进军功能性
2023/11/28 来源:不详白癜风有外用药吗 http://m.39.net/news/a_7508108.html
在人们的传统印象里,饮料是色素、添加剂、防腐剂、增味剂以及各种有机酸的结合体。除了解馋外,饮料和健康、养生几乎搭不上任何关系。不过随着市场的迭代更新,功能饮料开辟了全新的市场。以补充能量,补充维生素,调节肠胃,增强免疫力为核心功能的一系列饮料品牌掀起了一场全新的热潮。元气森林品牌也纷纷推出功能性产品,不断加强品牌竞争力。近期,元气森林旗下无糖养生茶品牌纤茶联手同仁堂知嘛健康,共同推出了一款金银花罗汉果茶。该产品以“清咽润喉”的功效为消费者带来全新的体验。
纤茶自年立项以来,官方只官宣过两次数据:今年4月元气森林首次向外界披露部分业绩数据时曾提到,纤茶曾在天猫榜单上连续八周位蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首;9月中旬,纤茶前8个月业绩过亿、同比增长十倍。
自去年正式品牌升级以来,其只花了一年时间便蹿红。纤茶会是元气森林最新的“潜力股”吗?无糖茶饮已有崛起之势,以纤茶为代表的养生茶会是新“爆款”吗?
在元气森林的产品矩阵里,纤茶一向很低调。据了解,纤茶立项于年,算得上是元气森林的“老产品”。但其成长过程并没有如元气森林燃茶、气泡水这两款产品一样迅速成为爆款,甚至曾因过于小众,两次差点“被砍掉产品线”,在创始人唐彬森的力保下才得以保留。
原因在于,纤茶的前身健美轻茶虽然前期一直销量平平,但却因其产品品质和健康理念积累了一批“死忠粉”,口碑和复购率都很好。“有多少用户需要这款产品?有这款产品他们的生活是不是会更好点?继续做,哪里有问题就改。”唐彬森当时认为,这款产品在市面上找不到同类替代品,极力保留了这款产品。
年7月,纤茶品牌升级,官宣倪妮为品牌代言人。在产品侧,将单一的玉米须茶口味升级为更多有功效的产品。针对消费者亚健康问题,其又针对性地推出了玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶,分别针对“祛水肿”、“明目清火”、“控糖”、“润喉消食”、“养发”场景,把“以食代药,药食同源”这一中国人自古认可的养生理念应用到瓶装饮料中。
可以说,纤茶除了将爆品气泡水“0糖0脂0卡”、“0防腐剂”这两大理念带到无糖茶饮上之外,还围绕“功效”,在民间搜集大量经过长时间验证的养生茶配方并加以创新,用“药食同源”的理念做成瓶装饮料。
据了解,纤茶的新口味诞生都是来源于团队对身边人、对消费者的洞察。其在9月底联合同仁堂推出的金银花罗汉果茶,灵感来源于发现公司里的销售经常因抽烟而易患上慢性咽炎。在经过更大范围的调研验证需求之后,便决定联合百年老字号同仁堂一起研究配方、用中医中具有功效的金银花、罗汉果、枇杷叶等原料,把“有功效的药”做成一瓶“好喝的饮料”。
元气森林纤茶不仅聚焦了功能性赛道,更完成了“健康”到“养生”的跨越性跃迁。元气森林聚焦健康饮品新赛道,瞄准消费者需求,打造高品质产品,方能从行业中突围而出。