小郭姑娘搞品牌,一朵菊花带活乡村振兴

小郭家村和我国无数个乡村一样，是个无特色文化、无典型村貌、无支柱产业的“三无乡村”，但她凭借小小的菊花，成为小郭家村的文化菊、经济菊、事业菊，让这个曾经的贫困村，迈出了乡村振兴的坚实一步！

项目概况

山东省济南市历城区唐王镇的小郭家村，距济南市35公里，距机场10公里，附近是一个三条高速汇聚的枢纽，交通非常便利。村里总共不到80户人家，口人，耕地面积在亩左右，以前既没有文化基础，也没有产业优势，是市级贫困村。

而如今，小郭家村流转了亩土地，种植杭白菊，发展菊花产业。近百亩菊花丰收后，通过烘干，可以加工出7吨菊花茶，为村集体经济实现利润近24万元。小郭家村以小小的“菊花”结束了集体收入为零的历史，小郭家村集体是怎样做到以一朵花，带火一个村的呢？今天，亮节君就带各位一起去探索一下小郭家村的发展之道。

发展历程1.村民得机遇

年，在“农旅融合”、“三产融合”、“乡村旅游”等政策和市场号召下，唐王镇打算挑选一个村庄，将其打造成为济南市乃至于山东省品牌乡村的标杆。那要选谁呢？在唐王镇的40个行政村里，小郭家村的百亩杭白菊，在整个镇上算是独一份，尽管规模不大，但也足以彰显小郭家村的产业特色。得益于此，小郭家村脱颖而出，以“菊文化特色村”为定位，逐步打造差异化的乡村旅游品牌。

依托政府的相关政策，小郭家村通过美丽乡村建设，打牢了村庄产业发展基础。而道路硬化、村庄绿化、墙体美化等基础设施的建设和不断完善，提升了小郭家村的“颜值”。

2.确立菊品牌

小郭家村以“菊香小郭家，悠然归田园”作为旅游口号，借古诗词之名，传小郭家之意。借用陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的名句，以菊花隐逸闲适的精神，展现小郭家悠闲自得的乡村生活意境，采用大众熟识的诗句，不仅有助于品牌记忆，激发大众对宁静自由的田园生活的向往，还能触发当代人走出都市生活返回自然的理想。

3.创造菊符号

为更加生动地展现整个品牌形象，特意围绕“小郭家”这个亲切特别的名字，创造了一个18岁女孩“小郭姑娘”作为品牌符号，作为村庄的代言人，扎着大辫子、穿着传统斜襟衣裳、挎着小竹篮的她，勤劳友善、甜美亲切，是所有小郭家村村民的代表。整个品牌形象，以菊花的颜色为主题色，小郭姑娘与菊花、品牌名称进行综合展现，极具辨识度，让人印象深刻。

4.强化菊主题

辅助形象的设计围绕“小郭姑娘”为核心展开，展现了她种植菊花、采摘菊花、做菊花茶及带领游客参观时的场景，让消费者对小郭家村的菊花主题生活有了更为丰富立体的印象，小郭姑娘家优美的农家小院形象，也激发了消费者去赏菊体验乡村生活的冲动。

5.创新菊产品

围绕菊花，从菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、购菊花五个方面开展业态的布局。组织名厨和有想法做农家乐的村民，研发创意菊花相关的菜系，到小郭家村吃“不上火的菊花菜”，开发菊花主题民宿，每一间民宿一种菊香；大家必去的“百菊园”及“菊香小道”囊括多种菊花品种；“菊花工坊”，让消费者体验菊花糕制作、菊花酒酿造、菊花茶制作与拼配等菊花的文化知识。

在发展菊花产业的基础上，小郭家村又与驻村企业合作发展蘑菇产业，试种了3个大棚的赤松茸和羊肚菌，目前产量喜人，最多时一天能产近千斤。

智库锦囊

小郭家村在品牌乡村的打造中，放大菊花，打造“菊香”品牌，反过来引导菊花产业的发展。同时，通过文创的手段扮靓村庄，吸引游客参观体验，促进产村融合、农旅融合发展，成为品牌乡村的标杆。其中有哪些宝贵经验值得我们学习呢？亮节君总结了以下三点，希望能对你有所帮助！

1.品牌打造差异化

如何才能让品牌脱颖而出，拥有持久的生命力，给大众留下难忘的印象呢？选择个性化的品牌定位，打造品牌“差异化”，是最佳选择。

对农产品的标准化程度进一步明晰

农产品品牌营销的关键在于产品本身。其一,对农产品进行分类。根据不同农产品的特点,对其进行有效分类,熟知每个农产品的特性,为进行标准化经营提供前提条件。其二,根据不同类型的农产品设置相对应的标准。产品不同,所对应的农产品标准也存在很大差异,在此基础上,从产品规格、产品包装、产品销售等方面制定相对统一的标准,确保每一类农产品更加符合市场需求。

对农产品的品牌规划进一步加强

品牌营销需要考虑方方面面的问题,为了做到万无一失,必须在前期做好农产品品牌规划。根据相关的品牌规划有步骤、有次序地进行农产品销售,进而树立良好的品牌形象。

一方面,形成一整套完备的农产品品牌规划协调机制。在实施过程中必须充分依托政府、企业以及农民三方的力量,发挥不同主体的作用,真正让品牌规划落到实处。另一方面,结合各种举措进行品牌规划。从农产品品牌的塑造、培育、宣传、管理以及营销等方面进行规划,在不同层面制定不同举措,集中精力搞好农产品品牌工程建设。

强化信息技术在品牌上的应用

随着互联网的快速发展,信息技术手段已经成为各行各业发展的重要手段。农业要想获得快速发展,必须尽快地适应市场,融入更多的技术手段,支撑农产品行业加快向前发展。可以借助网络了解更多的品牌营销策略和规划,结合农产品自身的特点,学习更多有价值的信息和手段,让消费者能够真实了解产品的形成过程,确保农产品的质量,提升用户满意度,提高市场竞争力。

2.文创设计特色化

乡村文创产品，可以通过赋予农产品一些故事或文化内涵，增加其历史厚重感，让农产品有更高的文化价值、更高的附加值。它可能是一个创意的点子，可能是一个网红IP，还可能是通过技术或营销手段，使产品具有独特意义的事物。想要做好乡村文创，需要考虑两个要素：原创型和创新性，所谓原创，顾名思义就是自己首创；所谓创新性，就是通过对已有事物进行创意改造，形成一种新的东西，给人全新的感觉。而将这两种要素落实到实践中，就是通过文化创意，提升现代乡村文化价值，形成一条特色乡村文化产业链，促进乡村文化产业发展。

3.产品经营市场化

建设新农村，实现农村由“输血”向“造血”的转变，加强农产品市场化建设，推动乡村产业健康发展，是乡村振兴的基石。

产业市场化经营，应建立在“站高、望远、抓准、落好”的基础之上。其一，坚持以市场为导向，当前农产品产能过剩尤为突出，解决此问题，务必体现出市场导向的第一要务。其二，坚定产业现代化不偏道，以科技富农为导向，走农业生态循环发展的新思路，利用好现代科技，尝试现代农业生产的科学管理。其三，不拘泥于传统市场，开拓创新市场营销路径，必须要意识到单一环节壮大农业产业的不现实，应着力于延长产业链条，有效规避市场经营风险，扩大市场经营效益。其四，不止步于富一方，扩展产业附加值增值空间，以市场培育增值巨头，以巨头带动全民共同富裕，实现产业致富的最终目的。

综上，我国仍然有千千万万个“三无乡村”，无特色文化，无典型村貌，无支柱产业。没有抓手就要自己焊接抓手，没有道路就要自己挖掘道路，没有桥梁就要自己搭建桥梁，“条条大路通罗马”，不论实现致富梦的途径如何，只要最终能实现乡村振兴就是好法子！