东鹏饮料加大品类储备,目标直指功能饮料广

2023/11/6 来源:不详

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 后疫情时代,人们的健康意识普遍增强,消费也更趋于理性。以Z世代为代表的年轻人,已然成为消费的主力军,他们面对高压的工作、生活环境,对功能饮料的需求激增。“功能饮料第一股”东鹏饮料近期发布的半年报显示,东鹏饮料上半年相比去年同时期增长49.11.%,实现营收36.82亿元。

  东鹏饮料旗下能量饮料品牌东鹏特饮

  能量饮料作为东鹏饮料的核心产品,销售收入为35.47亿元,同比增长56.11%。东鹏特饮作为东鹏饮料主导产品,是中国瓶装能量饮料第一品牌。年,东鹏特饮年出货量过24亿支,达到84万吨,在产品容量上已经是红牛的四分之三。目前,东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二。

  存量市场利好,增量市场前景广阔

  能量饮料品类在年诞生于泰国,经过半个多世纪的发展,已成为饮料中的热门品类,在世界范围内广泛流行开来。尤其近年来,随着人们消费观念和饮食喜好的改变,能量饮料细分品类市场增长迅速。东鹏饮料作为能量饮料的先行者之一,经过多年努力,“累了困了喝东鹏特饮”,“年轻就要醒着拼”的品牌主张已经深入人心。

  能量饮料市场从品牌竞争来看是红海,从市场消费来说却是蓝海。虽然这些年中国的能量饮料市场呈爆炸式增长,但它仍然落后于其他全球能源饮料市场。据浦银国际数据显示,年中国人均消费功能饮料2.2升,只有日本、美国等消费较高地区的10%-15%,长远来看,中国能量饮料市场仍有很大的发展空间。基于这样的发展前景,对于东鹏饮料而言,能量饮料行业无疑是争得市场占比、获得盈利的最佳赛道。

  随着90后、00后逐渐成为主流消费群体,习惯熬夜等生活方式使他们对能量饮料有很大的需求,这部分人群的壮大让能量饮料近几年销售额快速增长。现在手游族和熬夜族越来越多,对能量饮料的需求又达到了一个新高度,市场增长势头非常迅猛,东鹏饮料面临的市场,前景广阔。

  年-年,能量饮料行业销量和销售额复合增速达到15.02%,成为最快的软饮料细分品类。

  -年中国各类饮料销量和销售额复合增速

  图片来源:东鹏饮料招股书

  年国内能量饮料行业整体规模为.75亿,占全各类饮料行业的7.92%。如果未来能量饮料行业的增速能继续保持较快的增速,将进一步提升整体在饮料行业中的占比。

  年中国各类饮料销售额占比

  图片来源:东鹏饮料招股书

  在经历了严重疫情影响后,消费者对健康的重视到了前所未有的高度,像东鹏饮料这样的能量饮料企业也得到了快速成长。据尼尔森最新数据,年东鹏饮料销售量同比增长29.2%,市占率达26.7%,销售额同比增长26.7%,市占率达20.2%,成为饮料前20厂商中增长速度最快的厂商。

  丰富产品矩阵,迎接未来挑战

  近年来,东鹏饮料在夯实能量饮料主导地位的同时,加大了非能量饮料的投入,从能量饮料品类向功能饮料大类拓展。东鹏饮料集团董事长林木勤曾说过:“未来,公司将继续专注于做功能饮料,使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。”

  年,东鹏饮料推出东鹏特饮ml金瓶,成功填补了市场主要品牌在大容量能量饮料品类的缺口。年,东鹏饮料营收49.59亿,其中ml金瓶装扛起了东鹏特饮的半壁江山。东鹏特饮作为主导产品,是东鹏饮料盈利的稳定来源。同时,为提高抗风险能力,东鹏饮料正横向延展其产品品类,为公司未来稳定发展增添动力。

  东鹏饮料围绕能量饮料主品类,对品类进一步细分,年6月,东鹏饮料推出了新品东鹏加気,年4月,东鹏饮料推出新品0糖特饮。根据不同消费人群、不同消费场景的消费需求,创新开发不同品类、风味及饮用场景的“能量+”产品,完善产品矩阵,满足多元化消费需求。

  此外,东鹏饮料在保持能量饮料的化优势地位的同时,大力促进多品类经营,推出由柑柠檬茶、陈皮特饮、清凉饮料(菊花茶、冬瓜汁饮料、清凉茶)以及乳味饮料、饮用天然水及饮用纯净水,并保持稳步增长。

  东鹏饮料招股说明书显示,未来东鹏饮料将加大由柑柠檬茶等新品投入,并持续   值得一提的是,东鹏饮料近期发布的半年报数据显示,东鹏饮料的研发费用同比上升了33.59%,显然东鹏饮料加大了对新品的储备能力。

  东鹏饮料旗下产品

  无论是对已有存量市场的精耕、未来广阔增量市场的探索,还是对品类的拓展,我们发现东鹏饮料始终是以消费者和终端市场为导向,紧握“上亿消费者”和“百万终端网点”的手,洞察消费需求和市场动向,以“不变”应“万变”。

来源:中国山东网

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